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‘’西门子‘’助听器已成为过去,变身“西万拓”

2016-3-12
 

        提起助听器,对于大众来说最知名的品牌也许是“西门子”。然而我们发现,近来一段时间,遍布大街小巷的“西门子助听器”专卖店在陆续撤换招牌。这意味着,“西门子助听器”将成为历史,新品牌“西万拓”将逐渐进入大家视野。
撤换的不只是名字,而是东家。
        2014年11月8日,西门子集团宣布中止听力业务上市计划,将以21.5亿欧元(包括盈利能力付款)的价格向投资公司殷拓集团(EQT)及其合伙投资方德国斯特朗格曼(Strungmann)家族出售西门子听力解决方案业务。
世界第三的西门子助听器为什么被卖掉?
        近年来国际助听器市场呈现类似“春秋战国”的激烈竞争状态,并购已不是新鲜事。西门子助听器的业绩退步除了竞争对手的原因外,很大程度上是由于西门子在听力业务上的投入不足。自2014年10月1日起,西门子取消“业务领域”层级,将原有的16个业务集团合并为9个。
        由于生产周期过长,市场竞争力不足,西门子助听器一直以中低端产品为主。早在2009年,西门子集团就有卖掉助听器业务的打算,只不过由于买家调低了估值,导致交易未能顺利进行。对西门子这家老牌电子电气工程巨头来说,出售家电业务正是其专注于电气化、自动化和数字化战略的体现之一。西门子能够下决心出售家电业务,出售听力业务也就不难理解了。
        虽然出售家电业务和助听器业务使品牌传播受到一定阻碍,但是西门子依旧可以凭借其雄厚的实力,同其他知名企业一起(如牵手万达)传播品牌。在电气化和自动化领域,西门子已成为许多市场上无可争议的世界第一。
        如此看来,西门子果断抛售家电业务和助听器业务,将全部精力放在电气化、自动化和数字化上,市场确实广阔,盈利空间也更大。出售的手段,也避免了听力业务上市遇挫的风险。
        被收购以后的“西门子助听器”有哪些新变动,未来会怎样?
首先,更名,在不久的将来就不再有“西门子助听器”了,请叫它“西万8拓”。
         而对于“西万拓”,这将更是关键的一年,如何理顺管理、维护好原西门子用户的售后以及拓展和新用户,都是值得关注的挑战。

 

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