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2011年助听器市场走向何方?

2010-12-15
 
2011年很快到来,虽然2010年美国最后一季度助听器销售业绩尚未公布,但是由于前三季度销售增长速度减缓,行业人士对此并不乐观。中国听力学网(www.chineseaudiology.com)数据显示,2010年在持续两个季度增长后,美国第三季度的助听器销售开始出现疲软,同比增长仅仅3.4%,而非政府采购助听器的销售业不尽人意,只有2.4%。 其中政府采购依然带动整体销售,从7月到9月,已经达到7.7%,不过和第一、二季度的18.9%和11.6%相比,开始出现明显下滑。

非政府采购一直增长缓慢,在前两季的销售仅仅增长2.7%, 而环比却只有区区1%。到2010年9月30日为止,非政府助听器销售552187台,美国总体市场销售略超过2百万台,同比增长3.9%。

上面这些数据看来并不令人满意,但是考虑到美国经济依然没有复苏起色,失业率停留在上个世纪80年代来最高的9.5%,助听器行业似乎并没收到太大的影响。新年到来之际,对于美国这个最大的单一助听器市场的前景的预测,也不乐观。美国听力杂志在采访多位行业人士,他们纷纷表示2011年美国助听器市场将和今年相似,增长不会太高,预计2010年全年助听器销售将达到260万台,同比增长3.9%,超过美国2%de GDP增长。

美国助听器行业协会人士以及投资机构纷纷预测2011年美国助听器市场增长在4-5%之间,不会超过2008年的增长速度。看来美国听障人士并没有因为经济的原因而停止购买助听器,这是好消息,但是正如中国听力学网汉东声总编评论说,坏消息是助听器整体市场的渗透率也没有较大增长,换言之,多年来一直徘徊不前的助听器使用率并没有在现有的听障人群中得到提高,汉总编说,这些几个百分点的提高,其实是由于新增的听障人士。

不过大家均认为值得庆幸的是,助听器行业在整个经济危机中,非但没有下降,反而上涨,这说明助听器的抗风险能力还是较强,相比之下,齿科和人工膝盖等和助听器类似的医疗行业,则在过去几年里下跌两位数,如今依然还没有完全恢复过来。

同时,需要指出,人工耳蜗的增长速度较快,中国听力学网近日报道过,这个细分市场则是以10-15%的速度增长,2011年将继续保持。

从助听器的式样看,在过去几年高速增长的耳背机将开始减缓,2009年耳背机比例是65.7%,2010年仅仅增长几个点,到67.3%,说明耳背机也到了其扩展的瓶颈。不过和十年前相比,当时耳背机比例不到5%!

2011年美国助听器市场不会有太大的增长,但是也不会有明显的下跌。汉总编认为,中国助听器市场在2010年预计会达到8%的增长,出口会有10%左右的增长,部分是因为美国市场的带动,另外是全球其他市场也呈现出比较稳定的增长。国内市场的增长主要是由于国家加大资助力度,许多省市纷纷将对儿童或者承认助听器的资助纳入财政,汉总编解释说,另外一个重要因素是中国整体经济的持续增长,居民个人的医疗消费能力得到提高,2009年数据是人均卫生费用1094.5元,同比有大幅增长。中国听力学网看好2011年助听器市场的前景,认为明年全国助听器的销售将达到70-75万台,同比增长8-10%左右。如同中国经济在世界越渐重要的地位,中国助听器市场也开始占有不可忽略的地位。

 

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